Le branded content est LA tendance marketing du moment. Contrairement à la publicité traditionnelle, c'est un mode de communication qui vise à mettre les engagements environnementaux, sociaux ou économiques au centre de ses diffusions. En touchant directement votre cible principale, vous atteindrez plus facilement vos objectifs. Découvrez 5 astuces pour développer une stratégie de brand content efficace.
1. Déterminer les objectifs à l'avance
Avant de vous lancer dans une stratégie de brand content, il est indispensable de définir au préalable les objectifs que vous souhaitez atteindre. Pour cela, s'appuyer sur une agence de communication digitale à Paris ou en province est une excellente idée. Experts en marketing et communication, ces professionnels sauront vous conseiller au mieux et vous guider dans votre projet. La première étape de ce processus consiste à définir vos objectifs de communication numérique. Vous souhaitez développer la notoriété de votre marque ou encore fidéliser une clientèle déjà conquise? Quel est le volume de ventes que vous souhaitez atteindre? Quel flux de visites souhaitez-vous générer sur votre site ou votre application mobile? Pour assurer la viabilité de votre projet, un outil de marketing de contenu peut vous aider. C'est la méthode SMART.
2. Visez votre cible principale
Pour réussir votre stratégie de communication, il est indispensable de connaître votre cible. Il n'est pas nécessaire de s'engager dans un plan de communication universel dont l'objectif est de toucher un public de masse. Concentrez-vous plutôt sur vos personas. Concentrez-vous plutôt sur vos personas. Concentrez-vous plutôt sur vos personas. Concentrez-vous plutôt sur vos personas. En su lugar, concéntrese en sus personas. En su lugar, concentrese en sus personas. Instead, focus on your personas. Au lieu de cela, concentrez-vous sur vos personas. C'est un ensemble d'individus dont les caractéristiques démographiques, professionnelles et sociales sont similaires. De plus, ces personnes doivent avoir des valeurs, des principes et des aspirations similaires. Afin d'exploiter ces données et de développer une stratégie de marque efficace, vous devez collecter un maximum d'informations sur votre cible. Si des outils comme Google Analytics sont très utiles, il est très facile de collecter ces données via les réseaux sociaux.
3. Démarquez-vous de la concurrence
Si connaître vos clients est essentiel, il en va de même pour vos concurrents. Avant de développer une stratégie de contenu de marque, évaluez les mesures prises par vos concurrents. Quelles sont vos valeurs? Quels outils de communication utilisent-ils? Quels sont vos points faibles? Toutes ces questions doivent vous permettre de vous démarquer pour attirer plus de clients. Pour réussir à développer une campagne percutante, il est essentiel de se démarquer. Mettez en avant LA principale qualité de votre marque face à la concurrence. Créez une identité qui vous est propre, de vos engagements à votre identité visuelle.
4. Créez et interagissez avec votre communauté
Ce qui différencie une stratégie de brand content de la publicité traditionnelle, c'est la capacité de la marque à créer un espace de partage avec la communauté. Le client ne se contente plus d'être la cible d'une campagne publicitaire, il s'implique pleinement dans la stratégie de communication de votre marque. Il réagit, se positionne et défend à son tour les valeurs de votre marque. C'est pourquoi il est très important de créer un espace de dialogue avec vos clients. Un community manager joue un rôle essentiel dans le partage avec sa communauté. Ainsi, ce n'est plus vous qui allez chez le client, mais lui qui vient à vous. C'est ce qu'on appelle le marketing entrant.
5. partagez vos valeurs
Aujourd'hui, les consommateurs sont très attentifs à l'engagement des entreprises en faveur des enjeux environnementaux, sociaux et économiques. C'est l'un des meilleurs leviers pour générer plus de facturation. Il est donc essentiel de développer et de mettre en avant des engagements pour la planète, pour l'égalité hommes-femmes ou contre le gaspillage alimentaire, par exemple. Avoir des valeurs c'est bien, mais les partager c'est mieux. Votre public doit être en mesure de connaître vos engagements. Sinon, tous vos efforts seront vains. Grâce à cette stratégie de communication, vous créez un véritable lien de confiance avec le consommateur. Ils n'achètent plus vos produits ou services simplement pour leurs qualités, mais pour soutenir votre marque. Ainsi, il assure une pérennité à long terme. Ne vous contentez pas de générer des revenus à court terme, comme cela peut être le cas avec la publicité traditionnelle. Il s'agit d'une approche structurelle de votre entreprise, pas temporaire.
