Le SEO ou Search Engine Optimization est une technique qui permet de positionner une page, un site ou une application dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche (Bing, Google, etc.). Divisé en deux axes différents (on-site : rich snippets, balises hn et HTML, temps de chargement, structure URL et off-site : netlinking, modération et animation des réseaux sociaux, création de collaborations, etc.), il vise à acquérir une excellente structure de tous ses éléments techniques pour être populaire, éditorial et Google Friendly. Pour plus d'informations, découvrez les questions les plus fréquemment posées sur le référencement naturel.
1. SEO et SEA : quelles différences?
Une stratégie de référencement naturel permet d' améliorer la visibilité grâce à l'affinité des pages avec les recherches des internautes. Il correspond plus précisément aux résultats qui apparaissent gratuitement. Au contraire, le SEA ou la publicité sur les moteurs de recherche est une technique payante basée sur l'achat de vues display et de mots-clés. Permet d'enchérir sur des mots clés pour garantir la visibilité du site. Elle s'applique en particulier aux résultats de recherche affichés en haut ou sur le côté d'une page de moteur de recherche. Il est vrai que ces deux techniques de référencement sont très différentes, cependant, elles sont complémentaires dans une stratégie marketing.
2. Quel est vraiment l'intérêt du SEO pour un site?
Actuellement, le géant Google génère 40 000 recherches en une seule seconde, soit 3,5 milliards de recherches par jour. En France, cela représente 90% du volume de recherche. Vous avez donc des millions d'utilisateurs qui interrogent les moteurs de recherche à travers différents mots-clés lorsqu'ils recherchent un produit ou une information. Un excellent référencement est la clé du succès pour obtenir une place dans le top 3 d'une page de résultats. Par conséquent, pour générer du trafic et acquérir des ventes, votre site doit être présent dans les 3 premiers résultats proposés dans ces expressions. De nombreux sites Web ont réussi à faire fortune simplement en se plaçant sur des références naturelles. Pour ce faire, vous devez mettre en place un site bien conçu, bien optimisé et répondant aux critères de référencement de Google.
3. Avez-vous vraiment besoin d'ajouter une méta description?
Pour rappel, une méta description est un texte placé sous la page qui révèle son contenu dans les résultats des moteurs de recherche. Il est toujours utile, cependant, il s'est éloigné de sa première vocation. En effet, la méta description offrait à l'origine un espace pour améliorer les mots clés afin que les robots d'indexation puissent avoir des informations sur le contenu d'une page. Désormais, il est conseillé d'y écrire une description pour interpeller les internautes et les inciter à cliquer sur le lien de votre site et optimiser votre taux de conversion.
4. Quelle est la différence entre les liens internes et les liens externes?
Les liens internes sont des liens qui apparaissent sur une page de votre site et mènent à une autre de vos pages. Le maillage interne aide à promouvoir le référencement et la navigation. Cependant, tout comme avec les mots-clés, le bourrage de liens dans votre contenu n'est pas recommandé. Incluez-les s'ils optimisent l'expérience du visiteur, de manière très naturelle. Aussi appelés liens entrants ou backlinks, les liens externes proviennent d'autres sites web et dirigent les internautes vers votre contenu. Ces liens sont en tout cas importants pour le référencement naturel, surtout si votre entreprise veut gagner en autorité.
5. Pourquoi un site n'apparaît-il pas en premier dans Google ?
Vous devez vérifier que vos pages ont bien été indexées par les moteurs, sinon votre site n'apparaîtra jamais. Pour cela, rendez-vous sur google.fr et saisissez : « site : urldevotresite.com ». En référencement naturel, vous avez 3 niveaux :
– Rédactionnel : contenu de qualité, optimisé pour le référencement et régulièrement mis à jour – Technique : urls structurées, balisage, bot txt, etc. – Popularité : signaux sociaux, liens entrants, communauté active…
Pour arranger les choses, vous avez la possibilité de demander un audit SEO à un professionnel du référencement.
6. Consultant SEO et agence : quelles sont leurs différences?
Vous hésitez entre une agence et un consultant SEO, mais vous ne savez pas exactement la différence entre ces deux notions? Sachez qu'un consultant est indépendant et travaille seul. Son objectif principal est d'améliorer la visibilité dans les SERP, cependant, il n'est pas toujours adapté à l'amélioration des éléments techniques du site Web. C'est notamment le cas si les actions nécessitent une réelle connaissance du langage informatique (JavaScript, CSS, etc.). D'autre part, une agence SEO met de nombreuses personnes physiques à la disposition de tout projet, en mettant en place les leviers adaptés et la stratégie SEO adaptée. Il propose plus d'actions qu'un consultant et est capable d'intervenir sur le code de votre site par l'intermédiaire de développeurs professionnels. Grâce à une expérience beaucoup plus globale, vous pouvez également aider votre boutique en ligne à générer du trafic organique et à en convertir davantage.
